Keengle's Blog

看到这个帖子“企业千万别参加百度竞价排名——后患无穷”，说是某企业网站本来用一关键词在百度搜索，排在第1页的最后一位，参加竞价排名后，效果很好，但后来停止了竞价排名，同一关键词的排名结果一落千丈，甚至从搜索结果中消失。

跟朋友Alex讨论了一下，这也许是由于百度的用户体验跟踪系统造成的。

因为搜索引擎对于自己提供的搜索结果，都会记录一下哪些结果的点击率比较高，哪些没多少人点，从而根据这个来调整搜索结果，这也算是对用户选择的一种挖掘。

在百度中，如果某网站参加了竞价排名，在指定的关键字下，其网站的出现就算是竞价排名的结果，而不是自然搜索的结果，因此用户跟踪系统就不将其算入到一种用户的选择，而只是作为收费的依据，所以就是说该网站在参加竞价排名的过程中，在用户跟踪系统看来，该网站搜索结果从未被用户点击过，点击少的结果是要调低其排名的，应该很容易理解。

其实，在百度中参加了竞价排名（或者其变种，所谓的凤巢），那它本来在那些关键字下自然结果带来的流量就相当于没有了，因为在自然搜索结果中没有出现，全算进了竞价排名的名额下，并且按点击收费。

所以，也有可能企业在停止竞价排名之后，百度并没有恶意的降权（当然对于百度来说也不是绝对的），排名的下降是由于百度算法及竞价排名本身的特点造成的。因为在指定的关键字在，“推广”的结果不会同时出现在自然结果中，导致用户跟踪系统没有对其点击计数，导致降低自然结果的排名。

因此，正如上面那个帖子所说的，“有一种不小心参加了黑社会的感觉，一旦进去就出不来了”，因此参加百度竞价排名前请谨慎考虑清楚。当然这只是一些猜测而已，真正的原因只有百度清楚。

附加，在谷歌中，就应该不会出现停止购买关键字会降低排名这个问题，因为在谷歌中赞助商链接会同时出现自然搜索结果中，见下图。因此就不存在，用户跟踪系统没有计数的问题。当然谷歌的公正性不用我来多说了吧。

注：搜索“域名”关键字在谷歌中处于第1名的中国万网首页，在百度的自然搜索结果中前N页都没有出现。